دانلود کتاب Design Is How It Works

“It’s not just what it looks like and feels like. Design is how it works.”-Steve Jobs

There’s a new race in business to embrace “design thinking.” Yet most executives have no clue what to make of the recent buzz about design. It’s rarely the subject of business retreats. It’s not easily measurable. To many, design is simply a crapshoot.

Drawing on interviews with top executives such as Virgin’s Richard Branson and Nike’s Mark Parker, Jay Greene illuminates the methods of companies that rely on design to stand out in their industries. From the experiences of those at companies from Porsche to REI to Lego, we learn that design isn’t merely about style and form. The heart of design is rethinking the way products and services work for customers in real life. Greene explains how:

• Porsche pit its designers against each other to create its bestselling Cayenne SUV
• Clif listened intently to customers, resulting in the industry-changing Luna energy bar
• OXO paid meticulous attention to the details, turned its LiquiSeal mug from an abysmal failure into one of its greatest successes
• LEGO started saying no to its designers-saving its brick business in the process

Greene shows how important it is to build a culture in which design is more than an after-the-fact concern-it’s part of your company’s DNA. Design matters at every stage of the process. It isn’t easy, and it increases costs, but it also boosts profits, sometimes to a massive extent. In an increasingly competitive marketplace, design represents the best chance you have of transcending your competitors.

“این فقط چیزی نیست که به نظر می رسد و احساس می کند. طراحی شده است که چگونه کار می کند.” – استیو جابز

یک مسابقه جدید در کسب و کار برای درک “تفکر طراحی” وجود دارد. با این حال، اکثر مدیران هیچ سرنخی از آنچه که در مورد طراحی اخیر در مورد آنها وجود دارد، ندارند. این به ندرت موضوع بازنشستگی تجاری است. این به راحتی قابل اندازه گیری نیست. برای بسیاری طراحی ساده است.

جی گرین با استفاده از مصاحبه با مدیران ارشد مانند ریچارد برانسون ویرجین و مارک پارکر نایکی، روش های شرکت هایی را که بر روی طراحی تکیه می کنند را در صنایع خود برجسته می کند. از تجربیات کسانی که در شرکت های پورشه تا REI به لگو هستند یاد می گیریم که طراحی صرفا در مورد سبک و فرم نیست. قلب طراحی دوباره تصور می کند که محصولات و خدمات برای مشتریان در زندگی واقعی کار می کنند. گرین توضیح میدهد چگونه:

• پورشه، طراحانش را در برابر یکدیگر برای ساختن پرهزینه ترین Cayenne SUV طراحی می کند
• Clif به طور قاطعانه به مشتریان گوش می دهد و موجب تغییر در صنعت برق Luna می شود
• OXO توجه دقیقی به جزئیات داده، لیکوئی سیل را از شکست ناپذیر به یکی از بزرگترین موفقیت هایش تبدیل کرد
• LEGO شروع به گفتن نه به طراحان خود کرد – صرفه جویی در کسب و کار آجر خود را در روند

گرین نشان می دهد که ساختن فرهنگی که در آن طراحی بیش از یک مورد پس از واقعیت است، اهمیت دارد – بخشی از DNA شرکت شما است. طراحی در هر مرحله از پروسه مهم است. این آسان نیست، و هزینه ها را افزایش می دهد، اما همچنین سود را افزایش می دهد، گاهی اوقات تا حد زیادی. در بازار به طور فزاینده رقابتی، طراحی نشان دهنده بهترین شانس شما از عبور از رقبای خود است.

دانلود کتاب – حجم: ۱٫۶۰ مگابایت